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如何高效的进行软文营销?软文技巧高级干货

  一、 软文

  1, 软文基础知识

  ① 什么是软文

  狭义:软性文章广告

  广义:软性广告,包括文章、视频等多种形式

  ② 软文的特点

  软:广告一定要含蓄,不能或者不轻易被识破

  广告:一定要在文章中植入产品的信息

  效果:既然是打广告,就要有效果

  2, 软文的类型

  ① 神转折型

  在讲故事时突然来个转折,植入广告。

  特点:1 、文章质量要高,原创有趣

  2 、广告主要以品牌和链接导入形式为主

  3、此类型广告常见于目前的自媒体大号,原创植入

  ② 干货分享型

  文章讲解分享某一方面知识,在干货中夹带私货,实现品牌和流量的转化

  ③ 个人故事型

  以自己的经验和案例分享,为产品代言宣传,讲的是自己的故事和精力

  注意:长阅读是一种能力

软文写作技巧

  3, 个人故事型软文写作技巧

  ① 分享自己的生活和经历

  ② 以典型案例或大咖为故事的灵魂人物

  ③ 文章不能过短,要通过适中的篇幅让用户沉浸到里面

  ④ 要描述痛点,并让这种痛点让用户有共鸣感

  ⑤ 要有细节,有细节才有可读性和信任度

  二、 新闻

  1, 新闻基础知识

  ① 什么是新闻?

  新鲜的见闻;狗咬人不叫新闻,人咬狗才是新闻;要少见或重要,有报道价值

  注意:我们学习的新闻是指企业新闻,严格意义来说是一种软文。

  ② 新闻有什么特点?

  有时间地点人物事件

  真实客观报道

  时效性,要及时报道

  有事件主题,只报道一件事

  总分总结构

  2, 新闻撰写技巧

  ① 用词规范正式

  ② 语言尽量客观

  ③ 第三方记者视角

  ④ 总分总结构

  ⑤ 围绕主题撰写

  3, 新闻五段论撰写结构

  ① 时间地点人物事件

  ② 背景烘托或交代原因

  ③ 详细陈述主要事件

  ④ 案例验证烘托事件

  ⑤ 总结拔高展望

  4, 以达内为例撰写新闻

  标题:达内荣获2018年中国教育创新奖

  谁谁发生了什么事

  ① 时间地点人物事件

  2018年12月19日,在北京中关村教育大厦,腾讯网举办第三届回响中国教育大会,达内荣获教育创新奖。

  ② 背景烘托或交代原因

  “回响中国”是腾讯网主办的中国教育行业盛会,每年一届旨在总结教育行业经验,表彰优秀教育组织。本次大会以“互联网让教育更高效”为主题,共有254家教育组合和机构参加,共同探讨互联网提升教育效率的方法。

  ③ 详细陈述主要事件

  达内集团在2018年进行了互联网改革,实现23个产品线的互联网化,以互联网+的双师模式提高教育效率和质量,使学员学习效果提升了56%,学员学习满意度达到了98%,今年共为企业输送了13万IT及泛IT人才,企业用人满意度提升了7个百分点。因此,达内在本次大会获得教育创新奖。

  ④ 案例验证烘托事件

  达内集团副总裁贾明表示:“达内作为中国最大的IT培训机构,近年来一直寻求互联网变革。在2018年,我们实现了集团管理和学员管理的互联网化,使达内从一家传统培训机构转型成为互联网教育集团。”

  ⑤ 总结拔高展望

  本次大会共在15个方向评选出了26家优秀教育组织,在教育的互联网化方面总结了20个可全国推广的优秀经验。达内等获奖机构表示,将把自己跌经验分享给全行业,促进全国IT教育及泛IT教育的互联网发展。

软文写作技巧

  5, 新闻撰写思路

  ① 确定事件和标题

  达内荣获2018年中国教育创新奖

  ② 搜集资料

  一是搜集文字图片资料,二是参考别人的资料

  ③ 按五段论来写

  6, 如何联系新闻媒介发布

  重点:渠道和媒介是新媒体工作的一个重要部分,发新闻、软文、找大VKOL投放,都可以是相同的方式

  ① 百度搜索“软文”有大量公司

  ② 量大可以找商业电讯类似的媒体发通稿公司

  通稿:一稿多发

  ③ 在猪八戒、淘宝等平台找服务商

  ④ 在行业新媒体群积累行业资源

  7, 如何判定媒体质量和价格?

  发新闻,便宜的几十块一篇,贵的几百一篇,知名媒体上千。

  考量媒体质量的标准:

  ① 收录好的媒体

  ② 媒体权威性

  官方媒体(政府 四大门户)还是商业化媒体

  ③ 全国性或地方性

  ④ 看发到什么版块,商讯版块就是发广告的

  ⑤ 发的是新闻网站还是自媒体

关于作者: 蜘蛛侠软文

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